Diretor de
Relações
Públicas da
USE-União das
Sociedades
Espíritas do
Estado de São
Paulo e
Coordenador
Nacional da Área
de Comunicação
Social do
CFN-Conselho
Federativo
Nacional da FEB,
nosso
entrevistado
acumula vasta
experiência com
a temática de
sua formação
acadêmica, em
favor da causa
espírita. Autor
de quatro livros
e de campanhas
muito conhecidas
para expansão do
pensamento
espírita(1),
ele nos concedeu
a entrevista a
seguir.
Quando e como
foi seu primeiro
contato com o
Espiritismo?
Tudo começou em
1966, após o meu
casamento com
Maria Clélia,
espírita de
berço e de minha
forte inclinação
para o
espiritualismo.
Conheci, no
mesmo ano, o
prof. José
Herculano Pires,
que me indicou o
caminho e, na
esteira dos
acontecimentos,
ingressei no
Conselho
Metropolitano
Espírita, órgão
da USE na
Capital (1967),
depois na USE
Estadual (1970)
e, finalmente,
no Conselho
Federativo
Nacional da FEB
(1992), no qual
respondo pela
coordenação
nacional da Área
de Comunicação
Social
Espírita.
Dessas passagens
em várias
posições no
Movimento
Espírita, quais
os fatos mais
marcantes?
São vários, mas
o mais
significativo
relaciona-se à
campanha “Comece
pelo Começo” que
acompanhei,
desde a sua
criação e
lançamento em
1972, na Capital
paulista, tendo,
após quatro
décadas,
participado de
sua recente
aprovação, em
novembro de
2013, pelo
Conselho
Federativo
Nacional. Foi
uma emoção muito
grande saber
que, a partir de
agora, tornou-se
uma campanha
nacional, graças
aos mecanismos
proporcionados
pela organização
do movimento
espírita.
Quais os
progressos mais
marcantes
alcançados nos
últimos anos,
considerando o
avanço da
tecnologia
virtual e a
importância de
tornar o
conhecimento
espírita
disponível para
o grande
público?
Inúmeros avanços
foram
registrados nas
federativas
estaduais: a
comunicação
off-line (mídia
tradicional) foi
aprimorada e a
comunicação
on-line (mídia
digital) foi
assimilada pelos
comunicadores,
de tal forma que
lidar, hoje, com
a internet e
seus produtos é
algo familiar e
gratificante, em
termos de
retorno.
Como o Conselho
Federativo
Nacional tem-se
postado diante
dos progressos
da comunicação
humana,
especialmente
com o avanço da
tecnologia
virtual?
Toda novidade
encontra certa
resistência para
ser aceita, até
mesmo por
questão de
prudência;
porém, a partir
do momento da
instalação do
Portal da FEB e
da TV CEI (a
primeira no
mundo via Rede
de
Computadores), o
caminho ficou
aberto à
multiplicação de
Sites, rádios
Web, lojas
virtuais e a
outras
modalidades,
como ferramentas
de divulgação e
relacionamento
com os diversos
públicos.
Podemos afirmar
que a tecnologia
virtual
alavancou a
Comunicação
social espírita?
Reconhecemos que
a tecnologia
virtual provocou
forte impacto
social e mudou
os modelos de
comunicação da
sociedade
moderna e,
obviamente,
repercutiu na
seara espírita;
a área de
Comunicação
social espírita
assimilou essa
nova cultura de
modo natural e
se implantou
gradativamente.
Atualmente,
todas as
federações
estaduais estão
aparelhadas e,
diga-se de
passagem, a
presença e a
colaboração de
jovens em muito
têm contribuído
para a
dinamização do
setor.
Como os
conceitos de
Marketing podem
ser aplicados
mais
eficientemente a
favor da
divulgação pelo
movimento
espírita?
O Marketing
aplicado a
organizações não
lucrativas
merece ser
considerado, na
medida em que
ilumina o
raciocínio do
administrador/comunicador
espírita,
independente do
porte e/ou da
natureza da
instituição.
Definir
objetivos,
analisar a
realidade,
planejar e
estabelecer
estratégias ou
caminhos,
dimensionar
recursos e/ou
meios,
implementar e,
finalmente,
controlar ações
e avaliar
resultados – são
atitudes de
Marketing
indispensáveis
no mundo
moderno.
O que vem a ser
o Plano de
Trabalho para o
Movimento
Espírita
Brasileiro?
Desde 2007 o
Conselho
Federativo
Nacional
instituiu o
Plano de
Trabalho para o
Movimento
Espírita
Brasileiro, em
torno do qual as
federativas
estaduais
desenvolvem
planejamentos e
ações, com total
flexibilidade de
adaptar e/ou
ampliar, de
acordo com as
peculiaridades
de cada região.
Sob o ponto de
vista de
Marketing, isto
representa um
grande avanço em
termos
estratégicos,
uma vez que
assegura a
unidade de
vistas, estimula
a troca de
ideias e,
sobretudo,
facilita a
discussão e a
avaliação de
experiências –
fatores
imprescindíveis
à expansão das
atividades
doutrinárias.
Algo marcante
que gostaria de
relatar de sua
experiência
junto aos
esforços do CFN
na área de sua
atuação?
O que é
admirável e, ao
mesmo tempo, um
desafio no
Movimento
Espírita
Brasileiro é a
diversidade de
olhares; cada
região é como se
fosse um país,
daí as
abordagens serem
diferentes e
peculiares a
cada uma; mas,
diante dessa
diversidade,
encontramos a
unidade em torno
de Allan Kardec
e seus
continuadores. E
a Área de
Comunicação
Social Espírita
tem como
objetivo
intensificar as
ações em todo o
território
nacional, com a
adoção do Plano
Nacional de
Comunicação
Social Espírita,
um trabalho
compartilhado
com as 27
representações
estaduais.
Qual é o
investimento
prioritário para
tornar o
Espiritismo
ainda mais
conhecido do
grande público?
Entendemos que é
necessário
investir,
basicamente, em
dois campos: na
divulgação
permanente e na
recepção do
centro espírita;
enquanto o
primeiro mostra
a “carinha” da
Doutrina ao
público e
desperta o seu
desejo de saber
mais, o segundo
permite o
contato
“tête-à-tête”,
favorecendo o
diálogo, seguido
do
esclarecimento,
do consolo e da
orientação. Se a
divulgação
espírita
desperta o
interesse, o
acolhimento
fraterno faz a
diferença, pois
certamente
conduz à
convicção.
Suas palavras
finais.
Agradeço a
oportunidade de
participar desse
espaço e desejo
que esse canal
continue em seus
propósitos de
comunicar a Boa
Nova.
(1)
Notas do
entrevistador:
a.) Livros de
autoria do
entrevistado:
-
Orientação à
Comunicação
Social
Espírita (FEB
Editora,
2013)
-
Construção
de
Relacionamento
das
Instituições
espíritas
com a Mídia
(Turby On
Editora,
2010)
-
Dinâmica da
Publicidade
Espírita (Turby
On Editora,
2005)
-
Comunicação
e Vida (Turby
On Editora,
2013).
b.) Campanhas
doutrinárias
espíritas
elaboradas:
·
“Comece pelo
Começo”
·
“Viver em
Família”
·
“O Evangelho no
Lar e no
Coração”
·
”Pense Nisso,
Pense Agora”
(Institucional
do Espiritismo).
|